Regierungswerbung: Daniel Andrews beendet die Werbung in großstädtischen Printmedien

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Das Verbot der viktorianischen Regierung für Printwerbung in Großstädten wurde als ein Schlag für die staatlichen Zeitungen beschrieben, der dazu führen wird, dass den beiden größten Titeln Victorias, The Age und Herald Sun, Millionen von Dollar entzogen werden.

Die Entscheidung, die am 1. Juli in Kraft tritt, basierte auf einer Beurteilung darüber, „wo das Publikum ist“, sagte Premierminister Daniel Andrews am Dienstag.

„Wir entschuldigen uns nicht dafür, dass wir unsere Bemühungen viel stärker auf Online-, Digital- und Fernsehen konzentrieren – dort ist das Publikum und dort liegt der Return on Investment für die Steuerzahler“, sagte Andrews.

Premierminister Daniel Andrews wird den Schwerpunkt der Regierungswerbung auf Online- und Digitalfernsehen verlagern. Bildnachweis: Dan Peled

Im Jahr 2022 gaben Bundesstaaten und Bundesregierungen laut Standard Media Index 40,1 Millionen US-Dollar für Werbung in Zeitungen aus, fast ein Fünftel der gesamten Zeitungsbuchungen in Höhe von 209,3 Millionen US-Dollar. Die gesamten Printbuchungen gingen im Jahr 2022 um 8,2 Prozent zurück, während 106,9 Millionen US-Dollar digital ausgegeben wurden, was einem Anstieg von 7,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

Die Regierung von Andrews hat ihre Ausgaben für Printwerbung seit mehreren Jahren gekürzt. Im Zeitraum 2021–22 flossen 9,6 Prozent des staatlichen Medienbudgets in Höhe von 150,6 Millionen US-Dollar in die Kategorie „Presse“, was 14,46 Millionen US-Dollar entspricht.

In den Jahren 2013 und 2014 gab die Regierung der Napthine Liberal 25 Prozent ihres Medienbudgets in Höhe von 96 Millionen US-Dollar für Zeitungen aus, verglichen mit 17 Prozent auf Bundesebene.

Im April letzten Jahres führte der Auditor General eine Überprüfung der viktorianischen Regierung durch, um zu überprüfen, ob Kampagnen den im Jahr 2017 verabschiedeten Gesetzen entsprachen, um sicherzustellen, dass Regierungswerbung im öffentlichen Interesse liegt, und um öffentliche Stellen daran zu hindern, politische Werbung zu veröffentlichen. Es kam zu dem Schluss, dass die Kampagnen nicht vollständig den Gesetzen von 2017 entsprachen, und empfahl eine Überprüfung der Gesetze und eine stärkere Aufsicht über staatliche Werbung.

Während die staatlichen Werbeausgaben in letzter Zeit stark angestiegen sind, vor allem aufgrund der Pandemie-Nachrichtenübermittlung im öffentlichen Dienst, sagte Andrews, er wolle die Zahl „wieder ins Gleichgewicht bringen“.

Vom Medienbudget flossen 2019–20 14,7 Prozent in die Kategorie Presse und sanken auf 11,7 Prozent im Jahr 2020–21 (und die zuvor genannten 9,6 Prozent im Jahr 2021–22). Die Bundesregierung gab im Zeitraum 2021–22 6 Prozent ihres Medienbudgets in Höhe von 239,6 Millionen US-Dollar für die Presse aus.

Ein Werbefachmann, der aufgrund eines Kundenkonflikts anonym sprach, stellte den Entscheidungsprozess in Frage.

„Es sieht aus und riecht wie ein Anruf von Dan Andrews“, sagte der Geschäftsführer und beschrieb es als „sauberen Aufwärtstrend“ gegenüber den Zeitungen.

„Hier geht es darum, woher die Leute ihre Informationen bekommen“, sagte Andrews diese Woche. „Wir werden auf der Website werben und beurteilen, wo sich das Publikum befindet.“

Die Entscheidung, staatliche Werbeausgaben aus dem Printbereich zu streichen, gilt nur für die U-Bahn-Titel von Victoria – The Age und Herald Sun – sowie für die nationalen Titel The Australian Financial Review und The Australian.

Es gilt nicht für regionale und ländliche Medien oder für multikulturelle Medien. Die Regierung wird weiterhin Werbung schalten, die gesetzlich vorgeschrieben ist.

Die regionale Kommunikationspolitik der viktorianischen Regierung sieht vor, dass 15 Prozent der jährlichen Kampagnenmedienausgaben für regionale und ländliche Medien ausgegeben werden. Im Zeitraum 2021–22 lag dieser Wert mit 20,7 Prozent über der Anforderung.

Während der Vorstandsvorsitzende von News Corp, Michael Miller, die Regierungsentscheidung am Mittwoch als „einen Akt der Bosheit gegen diejenigen, die es wagen, sie zur Rechenschaft zu ziehen“ bezeichnete, bestand Andrews darauf, dass die Änderung ausschließlich auf Wirksamkeit beruhte.

Nach Angaben von Roy Morgan konsumieren insgesamt 20,6 Millionen Australier über 14 jeden Monat Nachrichten in gedruckter oder digitaler Form, was 96 Prozent der Bevölkerung entspricht.

Laut Daten von Roy Morgan lesen 70 Prozent der Australier über 65 jede Woche gedruckte Zeitungen – mehr als die 65 Prozent, die in derselben Bevölkerungsgruppe auf soziale Medien zugreifen. In der vergangenen Woche lasen 951.000 Australier eine Zeitung, schauten aber nicht fern.

Printnachrichten erreichen weiterhin jeden Monat 58 Prozent der australischen Erwachsenen, wobei die Leserschaft im Großraum Melbourne im ersten Quartal dieses Jahres um 1 Prozent stieg. Landesweit ging die Leserschaft im Laufe des Jahres bis zum 31. März 2023 um 1 Prozent zurück.

„Selbst im Printbereich behauptet sich die Nachrichtenleserschaft. Beeindruckende 12,4 Millionen Australier nutzen jeden Monat gedruckte Nachrichten, wobei sich in einer einzigen Woche fast 1 Million Menschen für gedruckte Zeitungen statt fürs Fernsehen entscheiden“, sagte Vanessa Lyons, Geschäftsführerin des Branchenverbandes ThinkNewsBrands.

Regierungswerbung wird ab Juli nicht mehr in gedruckter Form erscheinen, sondern auf digitale Plattformen verlagert. Bildnachweis: Paul Rovere

Der Sydney Morning Herald und The Age sind mit 8,1 Millionen bzw. 5,6 Millionen monatlichen Lesern die meistgelesenen Nachrichtenmarken in gedruckter und digitaler Form, während der Herald Sun 4,3 Millionen Leser hat. In Victoria holen sich 2,6 Millionen Australier jeden Monat ein Exemplar von The Age oder Herald Sun.

Die viktorianische Regierung hat ihren Fokus zunehmend auf digitale Kanäle verlagert und gibt im Zeitraum 2021–22 45 Prozent ihres Werbebudgets online oder auf sozialen Plattformen aus – verglichen mit 35,2 Prozent im Jahr zuvor.

Der vom Finanzministerium bestellte Hauptvertrag für Mediendienstleistungen der Landesregierung wird von der Medienkommunikationsagentur OMD gehalten, die auch die Regierung von New South Wales und große australische Marken wie Coles und Telstra betreut.

OMD lehnte eine Stellungnahme ab. Unterdessen sagte ein Sprecher des NSW-Kundendienstministeriums, dass die Regierung von NSW nicht vorhabe, in die Fußstapfen von Victoria zu treten.

„Die Regierung von New South Wales hat nicht vor, die Werbung in Großstadtzeitungen einzustellen“, sagte der Sprecher.

In einer Mitteilung des Unternehmens an Nine und News Corp aus dieser Woche heißt es: „OMD wurde darüber informiert, dass die gesamte Printwerbung des öffentlichen Sektors von Victoria in großen Zeitungen in Großstädten ab dem 1. Juli eingestellt wird, sofern dies nicht gesetzlich vorgeschrieben ist. Es wird weiterhin Werbung in digitaler Form geschaltet.“ Veröffentlichungen.“

Michael Stephenson, Chief Sales Officer von Nine, sagte, obwohl er von der Entscheidung „verwirrt“ sei, pflege das Unternehmen gute Beziehungen zur Landesregierung und werde nicht schlechter dastehen.

Er stimmte Millers Bemerkungen zu, dass die Entscheidung „eine Missachtung der Bedürfnisse der Menschen zeigt, denen sie dienen soll“.

Stephenson sagte, viele Viktorianer hätten über das Printprodukt von The Age auf alle oder die meisten ihrer Nachrichten zugegriffen und durch die Kürzung der Ausgaben „verzichtet man auf den Zugang zu großen Teilen der viktorianischen Öffentlichkeit“.

Letztes Jahr kündigte die Regierung von Andrews einen Dreijahresvertrag mit Australian Associated Press im Wert von 2,7 Millionen US-Dollar an, um regionale Zeitungen und Radionachrichten zu stärken.

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