Die Trommel

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8. Juni 2023 | 8 Min. Lektüre

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Die moderne Werbeumgebung hat ihren gerechten Anteil an Lärm. Aber Ben Ducker von der Performance-Agentur Journey Further sagt, dass eine neue Generation agiler, schneller Content-Ersteller möglicherweise besser darin sein könnte, sich durchzusetzen als ihre Vorgänger mit hohem Produktionswert.

Reise weiter darüber, wie Stockbilder, KI und schnelle Produktion Marken dabei helfen, sich durch den Lärm zu durchsetzen / Natalie Parham über Unsplash

Zu Beginn meiner Karriere arbeitete ich mit einem führenden VFX-Unternehmen an einem Fernsehwerbespot für einen Telefonsender, um einen 30-sekündigen Spot zu produzieren, der im Weltraum spielt. Der Regisseur teilte mir mit, dass diese stark CGI-basierte Produktion mehr pro Sekunde kostet als der Oscar-prämierte Blockbuster „Gravity“.

Ich war schon immer ein Fan des wunderschön produzierten Heldenspots: dieser 30 bis 60 Sekunden langen Werbespots, die Flucht, Humor und eine Herausforderung für die Art und Weise bieten, wie wir die Welt sehen.

Nicht zuletzt ist der reine Produktionswert einer prominent besetzten oder CGI-lastigen Kampagne mit einem berühmten Soundtrack ein Statement. Die Tiffany & Co-Werbung mit Beyoncé und Jay-Z ist ein Paradebeispiel für die Nutzung großer Produktionswerte, um die Positionierung einer Marke hervorzuheben und so Vertrauen und Begehrlichkeit zu steigern.

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Aber für CMOs ohne ein Marketingbudget von mehreren Millionen Pfund gibt es eine wachsende Branche agiler Content-Ersteller. Gemeinsam beweisen diese Entwickler, dass ansprechende Inhalte, von fernsehwürdigen Produktionen bis hin zu reinen nutzergenerierten Inhalten, eine immer wichtigere Rolle spielen und es Marken ermöglichen, mit der Geschwindigkeit des Content-Konsums Schritt zu halten.

Während traditionelle Werbeagenturen in diesem Bereich aufholen und die Augen vor dem Aufstieg dieser neuen Armee verschließen, wächst der Druck, Kunden einen Service anzubieten, der eine reaktivere und erschwinglichere Produktion kreativer Assets ermöglicht.

Der Grund für diese Nachfrage liegt zum Teil in der Geschwindigkeit, mit der wir Inhalte konsumieren. Aber es liegt auch an der Wettbewerbslandschaft, in der Marken um Aufmerksamkeit kämpfen. Vorbei sind die Zeiten echter Produkt-USPs. Stattdessen benötigen Marken ansprechende Inhalte, um die Aufmerksamkeit des mobilen Publikums zu erregen.

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Woher wissen Sie also, was Aufmerksamkeit erregen wird? Das tust du nicht. Es ist in Ordnung; Meistens auch nicht. Natürlich verfügen wir über jahrelange preisgekrönte Erfahrung, Verhaltenseinblicke und kreatives Rätselraten, auf die wir uns stützen können. Aber für Marken mit knapperen Marketingbudgets brauchen Sie mehr als nur das traditionelle Denken einer Agentur. Sie benötigen datengesteuerte Kreativität, die auf Leistung ausgelegt ist.

Um zu wissen, was funktionieren wird, muss man experimentieren (oder „Wissenschaft trifft auf Geschichtenerzählen“, wie wir es nennen). Dies treibt den Bedarf an einer einfallsreichen und schnellen Content-Erstellung voran, da Marken versuchen, weniger in ein einzelnes Hero-Asset zu investieren und stattdessen geringere Kosten auf eine Reihe möglicher Ausführungen zu verteilen und diese in den sozialen Medien laufen zu lassen, um zu informieren, in welche Richtung die Werbung sicher gehen kann.

Dieser Trend wird durch die Art und Weise unterstützt, wie Google Anfragen zum Hochladen von Anzeigen stellt. Während es früher so einfach war, zwei fertige Anzeigen für A/B-Tests hochzuladen, will es jetzt 15 testen.

Bevor Sie also mit Ihrer nächsten großen Produktion beginnen, erkunden Sie mögliche kreative Umsetzungen mithilfe von Archivbildern, Design oder sogar KI, um herauszufinden, was am besten funktioniert, und investieren Sie dann in das Gewinner-Creative.

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Eine weitere Möglichkeit, die Aufmerksamkeit zu steigern, besteht darin, die Relevanz aufrechtzuerhalten, was bedeutet, dass schnell reaktive Inhalte erstellt werden. Das erlaubt einfach nicht ein 30-köpfiges Team und verschiedene Runden von der Offline- bis zur Online-Postproduktion. Stattdessen sind kleine interne Setups agiler Kreativer mit interessanten Tools erforderlich, um überzeugende Videos oder statische Assets zu erstellen, die auf reaktive Content-Briefings reagieren können: anpassungsfähige Beleuchtungssetups, Drohnen und Sondenobjektive (eine sichere Möglichkeit, der Produktion den Feinschliff zu verleihen). Budget).

Trotz der „Einschränkungen“ von Standort, Ausrüstung und Talent können diese Teams das kreative Denken vorantreiben, da sie sofortige Parameter zur Erkundung im Inneren bereitstellen.

Machen Sie Stockvideos. Sicher, es gibt schreckliches Stockmaterial, aber die Inhaltsbibliotheken werden immer besser, umfangreicher und einfacher zu navigieren. Bei Journey Further haben wir für Kunden nur Stock-TV-Werbespots für ein Zehntel der Kosten selbst einer Low-Budget-Produktion erstellt. Auf diese Weise können Sie Konzepte und Skripte umgekehrt schreiben – zunächst wissen Sie, was verfügbar ist, und werden dann kreativ, wie Sie die Marke oder das Produkt zum Leben erwecken können. Anschließend ist es einfach, eine kurze CGI-Produktsequenz zu erstellen oder eine Aufnahme in das Archivmaterial zu integrieren und mit sorgfältiger Bearbeitung und Gradierung sowie ein paar leichten VFX-Tricks abzuschließen, um erstklassige, maßgeschneiderte Inhalte für Marken zu produzieren, die es wert sind, im Fernsehen zu sehen. Es geht einfach um kreative Problemlösung.

Das Gleiche gilt für die KI-Bilderzeugung. Indem wir das Produkt einer Marke als visuelle Anregung für einen KI-Bildgenerator Midjourney nutzen, können wir schnell eindrucksvolle Szenen produzieren, die die Idee zum Leben erwecken, als hätten wir sie selbst gedreht. Mit diesen Tools können Sie auch Kampagnencharaktere und Mock-ups visualisieren und PR-Assets erstellen, und das alles mit drastisch reduzierten Design-, Zeit- und Geldressourcen.

Das Content-Zeitalter gibt Marken die Möglichkeit, zu experimentieren, da das Testen kreativer Assets, um zu verstehen, worauf sich Ihre Kreativität konzentrieren sollte, bis hin zu Produktionseinsparungen bei Lagerbeständen und KI so viel zu gewinnen hat. Der Vorteil für die Kreativbranche liegt in der erweiterten Fähigkeit, leistungsstarke, auf Daten basierende Kreativleistungen (nicht auf Vermutungen) zu erstellen und bereitzustellen. Dadurch wird das Risiko bei der Umsetzung verringert und wir können mutiger in die richtige Richtung gehen, um unsere Marke und Leistung zu steigern.

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Journey Further ist eine Performance-Markenagentur mit Sitz in Leeds, Manchester, London und New York.