Nachhaltigkeit in die digitale Werbung bringen

von Mathew Broughton am 6. Juni 2023 in den Nachrichten

In Zusammenarbeit mit Greenbids.

In diesem exklusiven Q&A spricht ExchangeWire mit Guillaume Grimbert, CEO und Mitbegründer von Greenbids, darüber, wie Nachhaltigkeit neben Geschäftsergebnissen in der digitalen Werbung effektiv verfolgt werden kann.

Werbung in ihrer jetzigen Form ist nicht nachhaltig. Allerdings führt es auch nirgendwo hin. Wir müssen diese Herausforderung also direkt angehen. Wir müssen uns fragen: „Wie können wir Werbung so effizient und kohlenstoffarm wie möglich gestalten?“ Daher haben wir uns vorgenommen, die innovativsten Lösungen zu finden, die die perfekte Balance zwischen der Maximierung der Werbeleistung und der Minimierung der Umweltbelastung schaffen.

Wir betrachten programmatische Werbung oft als den Gipfel der Effizienz, aber aus der Perspektive der Nachhaltigkeit betrachtet ist es tatsächlich eine Welt voller Verschwendung und erheblicher CO2-Emissionen. Als wir zum ersten Mal von diesem verborgenen Fehler erfuhren, war es eine schockierende Offenbarung, eine unbequeme Wahrheit. Aber es ist etwas, dem wir uns stellen müssen. In seiner jetzigen Form hat der automatisierte Charakter der programmatischen Werbung zu Komplexitäten geführt, die nicht nur Werbebetrug, mangelnde Transparenz und Datenschutzbedenken begünstigen, sondern auch deren Auswirkungen auf die Umwelt außer Acht lassen.

Wir müssen verstehen, dass Programmatic zu einer Zeit entwickelt wurde, als CO2-Emissionen für Marken und Verbraucher weniger ein Problem darstellten. Die Branche muss die programmatischen Ineffizienzen beheben, um sie nachhaltiger zu gestalten, ohne Kompromisse bei der Medienleistung einzugehen.

Wenn wir auf dieser Reise eines gelernt haben, dann ist es, dass die größte Herausforderung für uns in der Ad-Tech-Branche darin besteht, ein Gleichgewicht zwischen Medieneffektivität und der Reduzierung von CO2-Emissionen zu finden. Seien wir ehrlich: Noch nie hat ein Werbetreibender zugestimmt, seine Medienwirksamkeit zu verringern, um seine Emissionen zu senken! Wir glauben, dass wir Nachhaltigkeit als Effizienzobjektiv betrachten können, was zu schnelleren Veränderungen in der gesamten Branche führen könnte. Genau wie wir aus den Ineffizienzen der programmatischen Werbung gelernt haben, müssen wir uns nun auf die Entwicklung von Lösungen konzentrieren, die Werbestrategien mit möglichst geringem Ressourcenaufwand optimieren.

Der Übergang zu einer nachhaltigeren Welt findet statt, und zwar schnell. Es ist ein Wandel, der unweigerlich jeden Akteur in der Ad-Tech-Branche vor Herausforderungen stellen wird. Aber ich glaube, dass diejenigen, die sich anpassen und Veränderungen annehmen, erfolgreich sein werden. Bei Greenbids laden wir alle Interessenvertreter der Branche ein, sich mit uns auf diesem Weg der nachhaltigen Entwicklung zu vereinen.

Wir glauben, dass Nachhaltigkeit und Geschäftsergebnisse sich nicht gegenseitig ausschließen. Im Gegenteil, sie können und sollten gemeinsam verfolgt werden. Im weiteren Verlauf sollte sich die Werbebranche auf drei entscheidende Aspekte konzentrieren:

Greenbids ist auf der Überholspur. Wir erweitern unseren Horizont auf andere Märkte, darunter die USA und Großbritannien. Gleichzeitig diversifizieren wir unser Angebot und entwickeln innovative Produkte und Dienstleistungen sowohl für die Käufer- als auch für die Angebotsseite.

Beispielsweise unterstützen wir große Verlage mit intelligenten Drosselungsalgorithmen. Diese Algorithmen kürzen die Anrufe an Nachfragepartner dynamisch mit einer vernachlässigbaren bis Null-Antwortwahrscheinlichkeit und reduzieren so die vorgelagerten CO2-Emissionen. Darüber hinaus ermöglichen diese revolutionären Algorithmen Publishern, die Pflege ihrer „ads.txt“-Datei zu vereinfachen.

Unsere Mission ist es, Nachhaltigkeit in jeden Aspekt der programmatischen Wertschöpfungskette zu bringen, mit dem Ziel, den Wandel hin zu einer nachhaltigeren Ad-Tech-Branche voranzutreiben.

Greenbids hat sich zum Ziel gesetzt, das führende Unternehmen für umweltfreundliche digitale Werbung zu werden. Wir sind fest davon überzeugt, dass unser Fokus auf Nachhaltigkeit nicht nur die Effizienz in der digitalen Werbebranche neu definieren, sondern auch einen erheblichen positiven Einfluss auf unsere Umwelt haben wird.

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