Alphabet verfehlt Inflationsängste in der digitalen Werbung

25. Okt. (Reuters) – Die enttäuschenden Anzeigenverkäufe der Google-Muttergesellschaft Alphabet Inc (togetL.O) lösten am Dienstag im gesamten digitalen Mediensektor Sorgen aus, da Werbetreibende ihre Ausgaben angesichts einer Konjunkturabschwächung kürzten.

Alphabet machte auf rückläufige Ausgaben von Werbetreibenden auf YouTube aufmerksam, sagte, dass die Ausgaben für Finanzdienstleistungen bei Google zurückgingen, und plant, die Einstellungen um mehr als die Hälfte zu kürzen.

Die negativen Ergebnisse haben viele Erwartungen zunichte gemacht, dass Google, die nach Marktanteilen weltweit größte digitale Werbeplattform, auch in einer schwächelnden Wirtschaft stark bleiben würde, und verstärkten die Befürchtungen an der Wall Street, dass die Inflation die Werbeausgaben weiterhin beeinträchtigen wird. Letzte Woche löste das langsamste Umsatzwachstum des kleineren Konkurrenten Snap Inc (SNAP.N) im Technologiesektor Inflationsängste aus und vernichtete vorübergehend eine Marktkapitalisierung von 40 Milliarden US-Dollar.

Die Aktien von Alphabet fielen im Handel nach Börsenschluss um 6,5 %.

Die schwachen Ergebnisse von Alphabet geben anderen Unternehmen der Branche Anlass zur Sorge, insbesondere den werbeabhängigen Meta Platforms (META.O). Die Facebook-Muttergesellschaft, die am Mittwoch ihre Ergebnisse veröffentlicht, verzeichnete am Dienstag einen Rückgang der Aktien um 4,5 %.

Ruth Porat, Finanzchefin von Alphabet, sagte, der Rückgang der gesamten Werbeeinnahmen sei auf die „sehr starke Leistung“ des letzten Quartals zurückzuführen und fügte hinzu, dass geringere Werbeverkäufe auf YouTube darauf zurückzuführen seien, dass einige Werbetreibende ihre Werbeausgaben zurückgefahren hätten.

Zu den Unternehmen, die die Werbeausgaben verlangsamten, gehörten Finanzdienstleistungen wie Versicherungen, Hypotheken und Kryptowährungen, sagte Alphabet. Reise- und Einzelhandelswerbetreibende trugen zu Werbeeinnahmen in der Google-Suche bei.

Die Werbeeinnahmen von Google beliefen sich im dritten Quartal auf 54,48 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 53,13 Milliarden US-Dollar im Vorjahr, blieben aber hinter den Erwartungen der Analysten zurück.

Das Unternehmen gab an, dass der Gesamtumsatz im Quartal, das am 30. September endete, 69,09 Milliarden US-Dollar betrug, verglichen mit 65,12 Milliarden US-Dollar im Vorjahr.

Laut Refinitiv-Daten erwarteten Analysten einen durchschnittlichen Umsatz von 70,58 Milliarden US-Dollar.

„Die fehlenden Gewinne von Google in diesem Quartal beweisen, dass das Unternehmen nicht immun gegen die Herausforderungen ist, vor denen die digitale Werbebranche insgesamt steht“, sagte Jesse Cohen, Senior Analyst bei Investing.com.

Die Geschwindigkeit der Verlangsamung schockierte auch die Anleger, die „sehr empfindlich auf den sich ändernden Trend reagieren“, sagte Sophie Lund-Yates, leitende Aktienanalystin bei Hargreaves Lansdown.

Auch die Werbeverkäufe auf der Streaming-Videoseite YouTube gingen von 7,2 Milliarden US-Dollar im Vorjahresquartal auf 7,07 Milliarden US-Dollar zurück.

Der Nettogewinn von Alphabet sank von 18,94 Milliarden US-Dollar oder 1,40 US-Dollar pro Aktie im Vorjahr auf 13,91 Milliarden US-Dollar oder 1,06 US-Dollar pro Aktie. Der Nettogewinn verfehlte die Analystenerwartungen von 1,25 US-Dollar je Aktie.

Die Betriebsmarge des Unternehmens sank im dritten Quartal von 32 % im Vorjahr auf 25 %.

Der Technologieriese kündigte im Juli an, dass er das Einstellungstempo für den Rest des Jahres verlangsamen werde, da er „nicht immun gegen wirtschaftlichen Gegenwind“ sei. Porat sagte, das Unternehmen habe im dritten Quartal 12.700 Mitarbeiter eingestellt und rechnet damit, im letzten Quartal weniger als die Hälfte dieser Zahl einzustellen.

Der Umsatz mit Google Cloud stieg im Quartal auf 6,9 Milliarden US-Dollar, gegenüber 5 Milliarden US-Dollar im Vorjahr.

Während einer Telefonkonferenz mit Analysten sagte Alphabet-Chef Sundar Pichai, das Unternehmen werde seine Projekte weiterhin bewerten und bei Bedarf „Kurskorrekturen“ vornehmen. „Zeiten wie diese sind klärend“, sagte er.

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