Jenseits der Sichtbarkeit: Ogury führt das Schneiden ein

Der Marktführer für personalisierte Werbung nutzt Aufmerksamkeitsmetriken, um die Leistung zu steigern und eine bessere Markenerinnerung für digitale Kampagnen sicherzustellen

SYDNEY, 1. Juni 2023 /PRNewswire/ -- Ogury, der weltweit führende Anbieter von personalisierter Werbung, stellte heute neue Funktionen vor, die Marken und Agenturen Aufmerksamkeitsmessmetriken auf Kampagnenebene durch Integrationen mit den führenden Anbietern von Aufmerksamkeitsökonomie Adelaide Metrics und Lumen Research bieten.

Aufmerksamkeit ist die Entwicklung der Sichtbarkeit und bestimmt darüber hinaus die Fähigkeit einer Anzeige, Wirkung und Einprägsamkeit zu erzielen. Tatsächlich zeigt eine aktuelle globale Studie, dass 57 % der Befragten der Meinung sind, dass Aufmerksamkeit ein umfassenderes Bild des Engagements bei Werbekampagnen vermittelt. Doch obwohl die Aufmerksamkeit, die ein Nutzer einer Anzeige schenkt, zu einem zentralen Anliegen der Branche geworden ist, gibt es weder eine Standarddefinition dafür noch eine universelle Methode, um sie zu messen. Dieselbe Studie macht deutlich, dass die Mehrheit der Werbetreibenden zwar mit Aufmerksamkeitsmessung vertraut ist, diese jedoch nur 47 % zur Bewertung der Kampagnenleistung nutzen.

Dadurch stellt Ogury Marken und Agenturen nun die fortschrittlichsten Tools zur Aufmerksamkeitsmessung zur Verfügung, die derzeit auf Kampagnenebene verfügbar sind.

Die Personified-Advertising-Technologie von Ogury zielt auf Personas statt auf Einzelpersonen ab, um ein Höchstmaß an Aufmerksamkeit zu generieren. In einer Welt ohne Cookies ist die Ansprache der richtigen Zielgruppe der Ausgangspunkt jeder Leistungsmessung und die Grundlage jeder von Ogury bereitgestellten Kampagne. Darüber hinaus arbeitet das Kreativteam des Unternehmens eng mit Werbetreibenden zusammen und ermöglicht es ihnen, die gewünschten Personas über Web- und In-App-Umgebungen hinweg mit innovativen und leistungsstarken Formaten zu erreichen.

Ogury startet eine Reihe direkter Integrationen mit Unternehmen, die auf Aufmerksamkeitsmessung spezialisiert sind. Mit Adelaide Metrics und Lumen Research als ersten Partnern stellt das Unternehmen seinen Kunden Aufmerksamkeitsmetriken auf der ganzen Welt zur Verfügung.

Lumen Research kombiniert modernste Eye-Tracking-Technologie – eingesetzt im größten Aufmerksamkeitspanel der Welt – mit fortschrittlichem maschinellem Lernen, um eine Formel zur Messung der Aufmerksamkeit zu erstellen.

Adelaide Metrics nutzt fortschrittliches maschinelles Lernen, um die Aufmerksamkeitswahrscheinlichkeit und Ergebnisse der Medien auf einer AU-Skala von 0 bis 100 zu bewerten – seine Omnichannel-Metrik und die einzige Aufmerksamkeitsmetrik, die Geschäftsergebnisse in ihr Modell einbezieht. Es wird anhand von Hunderten von Qualitätssignalen berechnet, wie z. B. Anzeigengröße, Reichweite, Unordnung, Anzeigedauer und Ergebnisdaten zum gesamten Trichter.

Diese Integrationen ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Kampagnen von hoch angesehenen Spezialisten für Aufmerksamkeitsmessung messen und verifizieren zu lassen, um ihre Leistung und die Einprägsamkeit der Werbebotschaft zu validieren. Marken und Agenturen, die mit Ogury zusammenarbeiten, haben die Möglichkeit zu wählen, mit welchem dieser beiden Spezialisten sie ihre Kampagnen durchführen möchten, und ihre Leistung auf transparente und nachvollziehbare Weise zu messen.

„Es versteht sich von selbst, dass Aufmerksamkeit zu einem Schlagwort geworden ist“, sagte Christophe Bize, Chief Data Officer von Ogury. „Aber während alle darüber reden, wissen nur sehr wenige tatsächlich, wie man es misst. In Wahrheit fühlt es sich fast so an, als ob jeden Monat eine neue Aufmerksamkeitslösung oder ein neues Programm auf den Markt kommt. Aus diesem Grund ist die Zusammenarbeit mit etablierten Experten wie Adelaide Metrics und Lumen Research wichtig.“ Das A und O ist zweifellos das A und O, das eine weltweite und maßstabsgetreue Messung der Aufmerksamkeit ermöglicht. Die Leistungsergebnisse unserer Testkampagnen haben die Benchmarks dieser Spezialisten durchweg übertroffen und bestätigen, dass Ogurys Targeting- und Kreativfähigkeiten von Natur aus zu höheren Aufmerksamkeitsniveaus führen.“

„Durch die Zusammenarbeit mit Ogury konnten wir ein formatspezifisches Aufmerksamkeitsmodell erstellen, das nicht nur wirklich zeigt, wie auffällig Ogury-Formate sind, sondern auch, wie sie die Aufmerksamkeit länger halten. Wir wissen, wie lange die Leute damit verbringen Die Betrachtung von Anzeigen ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg, und wir freuen uns, dies in den Ogury-spezifischen Modellen genau darstellen zu können.“ Mike Follett, Geschäftsführer, Lumen Research.

„Aufmerksamkeitsmetriken bieten im Vergleich zu herkömmlichen Metriken eine präzisere und differenziertere Sicht auf die Medienqualität, wobei ihr wichtigstes Unterscheidungsmerkmal ein nachgewiesener Zusammenhang mit Geschäftsergebnissen ist. Aus diesem Grund sind Ergebnisdaten für unser AU-Modell von entscheidender Bedeutung“, sagte Marc Guldimann, CEO & Gründer von Adelaide Metrics. „Wir freuen uns, mit Ogury zusammenzuarbeiten, um Werbetreibenden dabei zu helfen, die Medienqualität im Kontext ihrer KPIs zu messen und Möglichkeiten zu entdecken, mit AU effizientere Ergebnisse zu erzielen.“

Über Ogury

Ogury, der weltweit führende Anbieter von personalisierter Werbung, hat eine bahnbrechende Werbemaschine entwickelt, die ein Targeting basierend auf Personas und nicht auf Benutzeridentitäten sowie auf den Zielen liefert, an denen diese Personas Inhalte konsumieren – und nicht auf den einzelnen Benutzern selbst. Werbetreibende, die mit Ogury zusammenarbeiten, profitieren von vollständig sichtbaren, wirkungsvollen Anzeigen, zukunftssicherem Targeting und unerschütterlichem Schutz. Verlage profitieren von einer respektvollen Benutzererfahrung, steigenden Einnahmen und einer Premium-Nachfrage. Ogury wurde 2014 gegründet und ist eine globale Organisation mit über 500 Mitarbeitern, darunter 100 Ingenieuren in 17 Ländern.

Sehen Sie sich Originalinhalte an, um Multimedia herunterzuladen: https://www.prnewswire.com/apac/news-releases/beyond-viewability-ogury-launches-cutting-edge-attention-measurement-capabilities-301837339.html

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